JNCO — возвращение культового стиля 90-х

JNCO, джинсовый бренд 90-х, известный своими ультраширокими джинсами, возвращается в мир моды. Когда-то их любили скейтеры, гуляки и посетители торговых центров в пригородах Америки, но главная фабрика JNCO закрылась в 2000 году, и отличительный стиль ушел в прошлое.

Но поскольку все тенденции цикличны, JNCO снова в центре внимания. Поколение Z с энтузиазмом поддерживает самые большие в мире джинсы, что делает JNCO одним из самых модных брендов брюк в 2024 году.

Основание бренда JNCO

JNCO была основана в 1985 году братьями Хаимом Мило и Жаком Яаковом Рева, родившимися в Марокко и выросшими во Франции. До основания JNCO они управляли брендом быстрой моды Revatex, которому требовалось всего 8 недель на выполнение заказов. Вскоре они начали сотрудничать с сетью Merry-Go-Round, которая использовала их дизайн под своим брендом.

Винтажная реклама JNCO

В конечном итоге братьям захотелось чего-то своего. За вдохновением Майло обратился к латиноамериканскому сообществу Восточного Лос-Анджелеса. Там он обнаружил, что молодые люди предпочитают широкие джинсы с низкой посадкой. Он считает, что этот стиль может понравиться подросткам, которым нужна альтернатива классическим джинсам Levi’s.

Чтобы создать уникальную индивидуальность JNCO, братья наняли художника-граффити Джозефа Монтальво (он же Nuke) для разработки логотипа бренда. Хотя название JNCO не имеет четкого значения, оно часто означает «Никто не суди, выбери одного» или «Путешествие избранных». Братья отказались от комментариев, сосредоточившись на создании новых тенденций.

Популярность бренда

За десять лет братья Рева превратили свои первоначальные инвестиции в размере 200 000 долларов в годовой объем продаж в 36 миллионов долларов, достигнув пика в 186,9 миллиона долларов в 1998 году. По иронии судьбы, успех бренда совпал с крахом компании Merry-Go-Round, которая в январе 1994 года объявила о банкротстве и закрыла все 1500 магазинов.

Секрет популярности JNCO – очень широкие ноги. Ширина подола самых популярных фасонов JNCO достигает 60 см, а некоторые даже превышают 100 см. В некоторых моментах длина проймы моделей достигала 175 сантиметров, что делало их похожими на две юбки, прикрепленные к коленям.

Подростки покупают JNCO не только из-за бунтарского стиля, но и из-за комфорта: отсутствие тугих манжет позволяет им чувствовать себя свободнее. Однако настоящая сила бренда – это его маркетинг. Братья наняли художников-граффитистов для создания уличной рекламы возле школьной столовой. Реклама JNCO также появлялась в журналах о скейтборде, таких как Thrasher. Бренд раздавал бесплатные образцы в скейт-парках и спонсировал мероприятия по экстремальным видам спорта, что сделало джинсы популярными в рейв-сообществе.

Падение JNCO

1998 год стал лучшим годом для JNCO: объем продаж приблизился к 200 миллионам долларов. Но к 1999 году эта цифра упала до 100 миллионов долларов. Частично проблема заключается в неспособности компании справиться с высоким спросом, из-за чего некоторые магазины задерживают поставки. Чтобы не разочаровывать партнеров, JNCO выкупила часть непроданного товара.

Джинсы мужские и женские JNCO

Но главная проблема в том, что широкие джинсы JNCO, как и любой тренд, утратили свою популярность. Когда их начали продавать в крупных розничных сетях, им стало трудно поддерживать контркультурный имидж, изначально созданный брендом. Несмотря на попытки возродить бренд в 2000-х годах, сосредоточив внимание на более современных силуэтах, JNCO так и не вернула прежнюю динамику.

JNCO сегодня

Хотя JNCO получила некоторую негативную реакцию после перезапуска в 2015 году, по-настоящему бренд вернулся только в 2023 году. Увлечение перепродажей винтажной одежды побудило модные магазины секонд-хенд перепродавать джинсы JNCO. Такие звезды, как Джастин Бибер, носили шорты JNCO оверсайз, вдохновляя юных поклонников.

Джастин Бибер в джинсах JNCO

Влиятельные дизайнеры, такие как Рик Оуэнс, Демна и Хеди Слиман, также помогли JNCO вернуться в моду, создав роскошные мешковатые брюки, которые помогли изменить восприятие в мире моды широких брюк.